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一年一度,微博電影之夜還有什麼新玩法?

#微博電影之夜#電影行業的頂尖盛會,大半個娛樂圈都會來參加,同樣也屬于每一位微博粉絲的狂歡之夜。2018年微博電影興趣用戶規模就已達到2.75億,影人、影片、熱點事件也頻登微博熱搜榜。

與全球電影事業結緣百年的凱迪拉克,同樣聚焦于社會化媒體中的電影世界。2019凱迪拉克攜手微博電影之夜,跟着電影人、明星們一起刷屏的第三年。從活動現場品牌牆到明星拍照互動體驗,從微博、新浪電影官方短視頻到最佳演員投票界面,線到處都有凱迪拉克的身影。凱迪拉克作為總贊助商,動聲色的收割了海量流量。

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請開始你的表演

同于以往的,#微博電影之夜#從去年開始就增加了一項新玩法——請開始你的表演。#微博電影之夜#主題電影,也表演。明星彙聚的微博故事,打開腦洞的奇思妙想,閃耀演技的高光刻,“請開始你的表演”在盛典之前就引燃了網友的熱情。

在2018年,“請開始你的表演”由各路明星大咖領銜發布微博故事,以“慢動作無特效”和“喜怒哀樂”兩種背景音樂放肆張揚想象力,在線拼演技。

今年的活動第二季在去年的基礎增加了更多玩法,依然由多位一線大咖打樣,以短視頻的形式開始挑戰。由明星帶動力和#微博電影之夜#門票的誘惑力吸引衆多網友參與其中。互換人生、重返兒童節、逆轉人生,三大主題任由網友放飛想象力,秀出精彩表演。  

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明星本身就行走的“種草機”,通過其對視頻的參與以及宣傳,加大活動的曝光,推動受衆對活動以及品牌的關注。

雖然明星的影響力日漸增加,但其實僅憑視頻的單向的傳播的滿足了受衆的需求了,具有話題屬性才更能引起他們的興趣。以往很多人都會以“合拍視頻”會友,找到志同道合的群體,而與明星挑戰同一任務,更能激發網友的興趣。“請開始你的表演”便基于網友的這種心理,擴大了影響力。

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通過明星影響力、有趣有梗的話題以及門票福利來激發用戶來積極參與創造内容,引發的UGC模式,能為品牌營銷起到了強有力的曝光效果。

明星背書,娛樂先行

#微博電影之夜#聲量如此之大當然止一個“請開始你的表演”活動的貢獻。盛典開始前,各位明星的海報,以及“最佳演員”和“人氣之星”的投票就收割了一大波熱度,還有能提供更多投票券的H5遊戲,也受到了粉絲們的熱烈歡迎。

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《鼠膽英雄》《少年的你》《千與千尋》等10部電影預告片微博首發。視頻前貼片也為凱迪拉克賺得大批關注。

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盛典進行微博雙終端始終進行直播,觀看總人數為2200萬。凱迪拉克作為明星專用車彰顯身份,車型曝光、與各種明星的合影極大的提高了品牌聲量。在各種紅毯、盛典的精彩瞬、後台采訪等短視頻中,凱迪拉克也得到了進一步的傳播。凱迪拉克高層安迪先生還現身與明星共走紅毯,為明星頒獎。

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收割海量流量

凱迪拉克通過#微博電影之夜#獲得了極高聲量,微話題全站閱讀增量51億+,讨論增量2121萬+。短視頻線傳播播放量總計2.4億。明星動态獲獎卡片PV量總計3888萬+。凱迪拉克的大衆聲量成倍數顯著提升,并随着項目重點活動進度階段性出現峰值,品牌與盛典綁定密切。

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