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汽車品牌玩轉抖音内容營銷,看看淩派是怎麼玩的

淩派.MP4
scolplayer視頻播放器

關注營銷的人一定會,抖音走紅,并在全球席卷蔓延,“秒短視頻”風口大有加速到來的趨勢,早在2018年就有人提出來“兩微一抖”的說法,在營銷領域的江湖排位,抖音迅速與微博、微信兩位前輩平起平坐了。作為流量新貴,抖音提供了一個視頻化的信息傳播平台,尤其在5G代,會“快人一手”。抖音占據了越來越多的用戶覆蓋用戶,就必須讓自己的營銷和産品傳播,擠入用戶範圍内,收割多數人的,把緊新的流量入口。

有流量的地方,就有創造傳播價值,就有實現商業變現的性。越來越多的商家選擇把抖音作為營銷的新戰場。

跟其他行業同的,汽車行業單品的利潤很大,花費10萬元去覆蓋了20萬用戶,哪怕隻有千分之一的用戶實現了轉化,收益也遠大于投入的。更何況除了利潤以外對品牌形象的樹立以及品牌知名度的普及也有很大的幫助。所以管從哪個角度來看,汽車相關行業在抖音進行的嘗試都算得低成本高回報的舉動。

抖音挑戰賽商家常用的營銷玩法。就由品牌官方發起帶關鍵詞的挑戰,邀請全民參與短視頻創作,從而進行品牌傳播。最近,廣汽本田圍繞新一代淩派(CRIDER)Super Big超大越級空、Super Cool超酷拉風外觀,以及Super Amazing超驚喜内飾設計的産品實力,線在全國開啟了新一代淩派#秀出我的S Super Battle挑戰賽,同在九大城市展開線活動,邀請抖音達人強勢助陣,帶動現場粉絲參與S手勢舞挑戰,在重慶站線活動中,新一代淩派邀請了重慶本地抖音達人,現場與大家互動,教大家拍攝抖音赢取禮物,拉近着與年輕人的距離。

從廣本這一次大動作的創新營銷看出,新一代淩派的目标客群鎖定在90後年輕用戶。他們對座駕除了追求高顔值、高配置之外,也期望愛車擁有更多的産品價值,能夠滿足自己彰顯個性的情感訴求,淩派走進他們心裡的方式就跟着他們一起玩。

廣汽本田對于消費者的需求變化一直都洞悉于心的,出了在營銷方面善于創新和緊跟潮流。也善于在導入引領消費的技術和車型方面注重在各個細分市場的高打與占位。當今,A級轎車市場依然國内市場份額占比大、競争激烈的細分市場,持續加碼布局這一細分市場已成為行業的共識。廣汽本田新一代淩派(CRIDER)的推出,也基于對市場精準洞察、順應消費風潮的全新産物。全面越級的産品力包括了有“雅閣”美譽的外觀。

2730mm的越級軸距,前後排的實際乘坐感受都隻能用“寬敞”來形容,真的和B級車有的一拼,而且高配車型配備打孔皮質座椅,舒适度做的相當好。

本田在中國市場首次使用的後排中央扶手一體式多功能桌闆,後備廂方還設置有行李廂内隐藏式儲物格。

最後加新一代淩派搭載Honda全新地球夢1.0T渦輪增壓發動機,排量雖,但加速一點也“慫”,而且整個過程的平順性與自吸無異。怠速的整車狀态比想象中的好,油耗更低至4.9L每百公裡讓日常用車變得經濟實惠。

新一代淩派自2018年9月市至今累計銷量已突破10萬輛。今年1-6月,累計銷量達到71,325輛,同比增長31.1%,其中6月實現銷量12,706輛,同比增長26.8%,連續4個月銷量過萬,同級合資車型增長率第一。我們早走過了酒香怕巷子深的年代,這個年代酒香還得會營銷。

作為“年輕于心”的企業,廣汽本田對“年輕化”有着更深入的理解,通過娛樂、尚、藝術、體育等多樣化的營銷形式與年輕消費者對話,和他們真正“玩”在一起,實現更強共鳴。“年輕于心”,正廣汽本田“讓夢走得更遠”企業品牌口号的最佳注解。

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