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當哪吒遇上哪吒 合衆汽車開啟跨界營銷模式

跨界營銷是一種傳播手段,指不同行業的品牌聯合,深度合作之後互相憑借對方的關注度,提高自身品牌知名度的一種合作方式。“情感共鳴”是跨界營銷的主旋律,其實對于用戶而言都會有對于品牌的需求,但一個好的跨界營銷應該是猝不及防的,毫無防備但又讓你你不會覺得過于生硬。

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汽車企業經典的跨界營銷有很多,涉及面也非常廣,包含了體育,電競,影視綜藝節目等。其中也不乏一些經典的跨界營銷案例。馬拉松,就是汽車企業跨界營銷的主陣地,目前已有80多家車企贊助了官方認證的馬拉松賽事,這種跨界營銷的方式和比例已經非常高。

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除了馬拉松,幾乎所有的體育運動都有汽車企業有合作和贊助。比如北京奔馳贊助的網球公開賽,這項運動與奔馳汽車的氣質高度契合,也從中體現出奔馳汽車的優雅和豪華氣質。沃爾沃贊助的高爾夫球和帆船比賽,而其“高端、豪華”的屬性,讓這項運動的參與者和其贊助的豪華品牌用戶高度重疊。

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涉及到體育那必須得說一下足球,起亞汽車自2007年起就成為國際足聯的官方合作夥伴,贊助了多起世界杯和足球賽事,也成為了目前國際足聯最大的合作夥伴之一。

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影視和娛樂節目的跨界合作也不在少數,目前熱播的電視劇,電影,綜藝節目都有強勢的品牌植入和跨界合作。有的符合節目氣質對汽車産品則更有幫助,有的車型在做跨界合作時一味的強調收視率用來拓寬知名度,會顯得更生硬。但下面我們要說的這個跨界合作,是完美的一對cp,因為他們都有同樣的名字——“哪吒”。

全面颠覆了傳統認知

“人不可貌相”,這個俗語用在最近異常火爆的國産動漫《哪吒之魔童轉世》(下簡稱為哪吒)上再合适不過了。《哪吒》根據中國古典神話《封神演義》中的人物改編,講述了一個關于哪吒的新故事。雖然人人都知道哪吒是誰,但這部電影卻颠覆你對哪吒的原始認知。

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哪吒從一個英勇少年變成了玩世不恭的頑童,哪吒的父親李靖從嚴厲的形象變的充滿父愛。故事情節中大鬧陳塘關的哪吒和之前為保全百姓而削骨削肉的形象也大相徑庭。這些其實都是在觀看《哪吒》電影之後才會有的感觸。這種颠覆是出乎意料的,當然這種颠覆中也帶有一些意外和驚喜。因為一個活靈活現的形象出現在面前,講述一個新的故事時,主題的代入感就讓你對《哪吒》有一個全新的認識。

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與此同時與《哪吒》電影的聯手,讓合衆汽車哪吒這款車再次走到大家面前,從影片及制作背後表現出的精神内核,讓合作效果體現的更為立體,因為他們的出現都給用戶一個全新的感覺,那就是“颠覆”認知。此次合衆汽車大膽的跨界合作,讓我們看到了一次更為新穎的營銷新模式。

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哪吒,在中國深入人心,現實生活中也影響了很多人,可能提起國産動漫,大家印象中會脫口而出《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《大頭兒子小頭爸爸》等不同時代的經典影片。但自從《大魚海棠》、《大護法》、《白蛇·緣起》這些影片推出之後,影片本身的制作已經開始改變大家對傳統國漫的印象。

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從《大聖歸來》和《哪吒》這些古典元素的新國漫電影來看,已經成為了整個行業的新起點。早在電影上映之前,合衆汽車就确認了與國漫《哪吒》的跨界合作,因為他們有同樣的名字:“哪吒”。

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