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趣頭條:融媒時代下 要做觸達新興市場的内容快

  中新網8月9日電 8日,一年一度的“媒體界達沃斯”觀媒峰會在成都舉辦,探讨融媒時代市場容量趨于飽和之下,内容資訊平台最後的市場突破口。

  在本次論壇上,多位媒體行業專家從八大角度圍繞論壇主題進行深入剖析和廣泛探讨,暢所欲言談發展、百家之見看未來。趣頭條執行總編張學偉發表了題為《新興市場特色内容生态的發展邏輯》的演講,提出了一種打造共赢生态、服務新興市場的内容平台進化論。

趣頭條:融媒時代下 要做觸達新興市場的内容快

  理解新興市場,典型研究看四川

  與主流資訊平台把持前沿一線城市作為流量用戶根據地不同,趣頭條一開始就把關注點瞄準了一二線城市以外的新興市場。觀媒峰會主題論壇上,張學偉用一組數字幽默地表達了自己對“新興市場”的理解:關于新興市場的解讀很多,我常用3456789講它的特點,為什麼沒有1、2呢?因為它是一二線城市以外的市場;3:這一市場覆蓋了3百個地市、近3千個縣城;4:有4萬個鄉鎮;5:位于5環外;6:有66萬個村莊、約6.18億用戶,人均日均使用移動互聯網時長接近6小時,;7:有趣頭條約70%的用戶;8:分布着約中國80%人口;9:占90%以上的國土面積。

  在新興市場中,四川是一個特殊的省份,除了成都屬于新一線城市外,其他地區均處于三線及以下,也是趣頭條重度用戶的分布區。截至2019年7月,趣頭條平台四川省用戶的特征有:注冊數超過2400萬,最近一周周活躍用戶超過500萬,其中,成都市周活躍用戶最多,超過三成;用戶在性别、年齡、人均使用時長等方面數據基本與趣頭條全網用戶數據相符:女性用戶高于男性用戶;年齡集中在41-60歲和23-40歲兩個年齡段;一周人均使用時長為67.5分鐘,高于全網人均使用時長的62.1分鐘。

  除卻地理因素,趣頭條“通過内容為用戶帶來樂趣和價值”的宗旨為其赢得了大量用戶市場:趣頭條用優質内容傳播樂趣,通過有意思的内容讓用戶忘記焦慮,又以專業知識帶來價值,通過有意義的信息幫用戶解決焦慮。數據顯示,趣頭條上四川用戶對圖文和小視頻的偏好高于全網用戶,在情感、生活、美食、搞笑、時尚、音樂、三農、健康、勵志、星座和旅行等11類内容偏好程度上高于全網用戶。趣頭條四川用戶的使用習慣和内容偏好,非常典型地折射出了當下中國新興市場用戶們對美好生活的向往和對内容資訊的個性化需求。

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  進駐新興市場,本地化特色内容作深耕

  今年5月,趣頭條與社科院新媒體研究中心聯合發布了《三線及以下新興市場網民觸網習慣研究報告》,對新興市場的網民進行了深入研究,并總結出新興市場網民的三個趨勢特征:一是收入與消費的強增長屬性;二是閑暇娛樂的強需求屬性;三是熟人社會的強社交屬性。這三大屬性讓趣頭條對行業趨勢做出了新的判斷:内容資訊行業已從規模優勢競争轉向特色内容競争,特色内容的精細化運營将是未來一大趨勢,并據此确認了其内容産品的發力點:通過算法精準滿足用戶的内容需求,打造惠及用戶、讀者、媒體合作夥伴的,全球領先的線上内容生态。

  2019年,趣頭條旗下内容平台趣頭條号推出“合夥人計劃”,簽約作者作為“城市合夥人”入駐趣頭條号,享有良好的成長發展環境,趣頭條号平台還協助作者打造個人品牌,提供流量傾斜、保底收入,專享一對一運營服務、認證、榜單等官方标識背書等特權。通過“合夥人計劃”,趣頭條打造出了更多有趣味、有價值、有特色的本地化内容。

  鑒于三線及以下地區曾是網絡謠言的重災區,新興市場用戶對正确健康内容的獲取有硬性需求,趣頭條推出了“放心看計劃”。趣頭條聯合專業機構和權威專家,對健康、養生、育兒三個領域的内容生态進行升級,從内容放心看、謠言監測站、健康IP養成、名醫伴你行四方面精準出擊,打造有價值的大健康内容生态平台,切實推動内容生态的良性發展。除此之外,趣頭條還與人民網、新華網、光明網、中國軍事網、經濟日報等多家主流媒體建均立了長期且形式豐富的深度合作,成功打造了2019年“幸福回家路”春節大型公益活動、“數據看兩會”、“健康中國人”圓桌論壇合作、高考“Qu現場”等聯動專題與品牌互動。

  觸達新興市場,内容快車道還在趣頭條



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